Cada vez mais a cultura tem motivado pessoas a saírem de suas cidades, estados ou países em busca de novas experiências. O turismo cultural está em plena ascensão entre os brasileiros e tem como maior característica a ênfase dos viajantes em destinos únicos, que abrangem desde espetáculos musicais até museus e centros históricos.
Segundo a Revista Tendências do Turismo 2026, os eventos musicais, esportivos e culturais têm um papel cada vez mais central para os turistas na hora de decidir para onde viajar. A Revista, publicada pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) em parceria com o Ministério do Turismo e com a Associação Brasileira de Operadoras de Turismo (Braztoa), também destaca os destinos alternativos e a imersão cultural nas preferências dos viajantes.
Este novo perfil de turistas vêm chamando a atenção dos especialistas. Para Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná, órgão de promoção vinculado à Secretaria Estadual do Turismo, os viajantes buscam cada vez mais a imersão nas culturas locais. “O turismo e a cultura devem estar muito próximos, promovendo o turismo de experiências”, afirmou.
Uma pesquisa feita pelo Ministério do Turismo em parceria com a Nexus em 2025 ilustra esta tendência: na ocasião, 27% dos brasileiros entrevistados preferiam o turismo cultural e histórico, ficando atrás apenas do interesse em sol e praias, com 45%.
Imersão na cultura local
A riqueza cultural do Brasil também é um fator que impulsiona o turismo. O viajante atual procura cada vez mais as experiências locais e o contato genuíno com os destinos. No Paraná, por exemplo, Irapuan Cortes destaca as comunidades caiçaras do Litoral, a gastronomia de Curitiba e a pluralidade de Foz do Iguaçu. “O Paraná se destaca por ser um lugar multi-étnico, com inúmeras expressões coexistindo em um mesmo território, formando uma identidade autêntica”, completa.
Esse olhar voltado para culturas locais pode ser explicado por um desejo de escapar, nem que seja por um tempo, do mundo ultraconectado atual. Viajantes buscam cada vez mais dicas de amigos e moradores locais, além de recomendações espontâneas nas redes sociais. Esta tendência resulta também na popularidade dos destinos alternativos, locais marcados por mais autenticidade e menos aglomeração.
Grandes eventos apontam o destino
Uma força central do turismo cultural no Brasil têm sido os shows de grandes artistas, principalmente internacionais. O projeto Todo Mundo no Rio, promovido pela Prefeitura do Rio de Janeiro, tem objetivo de trazer cantores de grande repercussão para a praia de Copacabana. Até agora, houveram as apresentações de Madonna, em 2024, Lady Gaga no ano passado e Shakira em maio deste ano. A Revista Tendências do Turismo destaca que estes eventos são impulsionados pela vontade dos viajantes de compartilharem experiências ao vivo.
Outro exemplo de grande atração cultural é o Festival de Curitiba, maior evento de Artes Cênicas da América Latina. Na edição de 2026, foram 435 peças acompanhadas por mais de 200 mil pessoas, muitas delas turistas. “O Paraná tem um grande calendário de eventos espalhado pelas regiões, que combinam com diferentes perfis de turistas”, afirma Irapuan Cortes, que também destacou o festival Olhar de Cinema, outro evento de relevância internacional na capital paranaense.
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