Novo filme da princesa dos mares está com desempenho parecido com “Branca de Neve”
Moana voltou às telonas no último dia 08 de julho em um formato que a Disney vem trabalhando há anos, os famosos “live-action”. A animação mais rentável da casa na última década – quase US$ 2 bilhões de dólares com os dois primeiros longas – poderia ser um potencial blockbuster para 2026. Porém, no final de semana de estreia, o longa tem enfrentado problemas para emplacar nas bilheterias mundiais.
A arrecadação de estreia ficou na casa dos US$95 milhões, um sinal vermelho para a Disney, visto que esse desempenho aconteceu recentemente com “Branca de Neve”. Com um orçamento divulgado em US$250 milhões, o filme precisa disparar para não gerar prejuízo. Contudo, o que tem por trás da desistência do público, mesmo diante de uma franquia bilionária?
O Conforto dos streamings
No Disney+, Moana é considerado o filme de animação mais assistido da plataforma, acumulando mais de 1,5 bilhão de horas transmitidas. Já a trilha sonora do longa registra mais de 26 bilhões de streams globais em rádios. Mas ainda sim, o live-action não gerou toda a comoção que a empresa esperava.
Desde a pandemia, os próprios streamings treinaram e moldaram o público para não ir ao cinema, naturalmente. De acordo com reportagens da Variety, The Hollywood Reporter e Deadline, isso aconteceu ao encurtar a janela de exclusividade nas salas de exibição de 90 dias para 45 ou até 30 dias, a percepção de urgência e necessidade de ir no cinema mudou drasticamente.
Afinal, se o filme estará na sala de casa dali alguns dias, a espera faz parte do padrão.
Além disso, franquias como Moana, dependem do público familiar, o que aumenta o ticket médio gasto. Uma família de quatro pessoas inclui gastos mais altos e variados.
Categorização dos filmes
Uma análise comportamental a partir dos dados do Box Office Tracking, apontou que atualmente, o público acaba dividindo os filmes em duas categorias principais. Catálogo, aquele que pode ser visto em casa, como um entretenimento passivo. E o Evento Cinematográfico, lançamentos que geram necessidade de urgência em assistir no cinema, com uma experiência em formatos selecionados, como o IMAX. Exemplo disso foi o evento Barbie e Oppenheimer, alguns anos atrás.
A Matemática dos ingressos
Segundo a Agência Nacional do Cinema (ANCINE), o preço médio dos ingressos flutua perto dos R$20,00, devido às promoções. Contudo, o grande motor de lucros das redes exibidoras é justamente um dos gargalos do público: o bomboniere. A comercialização de combos de pipoca e refrigerante, principalmente os temáticos, podem ultrapassar o valor do ingresso. Baldes colecionáveis dos filmes chegam a custar entre R$84,00 e mais de R$260,00. Veja o infográfico abaixo do público consolidado nos cinemas brasileiros.
No caso de uma família – público-alvo de Moana – os números são ainda mais altos. Uma família de quatro pessoas (dois adultos pagando inteira e duas crianças pagando meia), levando em consideração ingresso e consumo na bomboniere, com os dados da Agência, o custo pode chegar a R$250,00. Com isso, as famílias fazem uma seleção mais “refinada”, antes de decidir ir ao cinema.
Cadê a novidade?
Filmes live-action, em grande parte, não possuem novidades na história ou nos personagens. É o caso de Moana, Branca de Neve, Rei Leão entre outras animações que ganharam versões recentemente. A ideia da Disney é justamente apenas reproduzir o filme da animação agora em cinematografia física. Somando todos os fatores acima, torna-se bilheterias mais desafiadoras para os estúdios.
“Lilo & Stich”, entretanto, tornou-se um ponto fora da curva. Afinal, o live-action reuniu US$1,038 bilhão em bilheteria, contra o orçamento de US$100 milhões. Porém, a animação data de 2002, 23 anos antes. O efeito aqui foi puramente emocional e nostálgico. Diferente de Moana, cujo o primeiro filme é de apenas 10 anos atrás e com apenas 2 anos de diferença da continuação. Veja abaixo o infográfico comparativo dos live-actions da Disney dos últimos anos.
Moana continua em cartaz nos cinemas nacionais.
Assista ao trailer de Moana (2026):
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