Em 2024 a Rede Globo conseguiu um grande feito em sua história com apenas 8 dias, quando os contratos comerciais começam a valer. Com negociações fechadas ainda no ano passado, a empresa recebeu R$3,110 bilhões nos primeiros dias de janeiro. O valor é maior que a arrecadação anual da Band, Record e SBT juntas em 2022.
Os grandes motivadores desse valor tão alto são: Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro e o Big Brother Brasil 2024. Excluindo as arrecadações menores em novelas, jornais, programas de auditório, demais canais e veículos comerciais do Grupo Globo. Em 2022, a arrecadação junta das empresas Band, Record e SBT foram apenas de R$2,739 bilhões.
A maior cota do valor de 2024 foi atrelado ao futebol que sozinho arrecadou R$2,080 bilhões, a partir de 8 vendas pelo valor de R$260 milhões cada. As empresas que compraram espaço neste segmento até o momento foram: Natura, Dorflex, Amazon, Ambev, Betnacional, Itaú, Fiat e Vivo.
Já o Big Brother Brasil 2024 nem começou e já foi sucesso comercial de patrocínio. A maior cota, chamada de Cota Big, com ampla exposição da marca em TV aberta, paga e canais digitais custou R$114,407 milhões cada.
Em segundo lugar, a Cota Camarote custando R$87,423 milhões cada, oferecia exposição da marca ao longo da atração com provas e dinâmicas na casa. E por fim, a menor cota, chamada de Cota Brother, custava R$20,608 milhões cada, garantindo inserção da marca em três dinâmicas: Uma Prova do Anjo, uma festa e uma prova bate-e-volta.
Em 2023, Admicon, Amstel, Chevrolet, McDonald´s, Downy, Pantene, Mercado Livre, Stone, Seara, Rexona, Esportes da Sorte, Hypera Pharma patrocinaram o programa e renovaram os contratos para a edição 2024. CIF, iFood e Latam vão estrear este ano.
Além disso, a Globo pode aumentar em pelo menos meio bilhão a mais para os próximos meses, uma vez que já foi iniciado as vendas dos patrocinadores da transmissão da Libertadores da América. Ao todo já foram vendidas 5 cotas de R$77,1 milhões, restando apenas 3 disponíveis. A Claro e o Banco Santander estiveram em 2023 e continuarão em 2024. Vendendo todas as cotas, o valor de arrecadação de 2024 sobe para R$3,5 bilhões.
(Informações e apuração FolhaPress)
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