Foto João Miguel Jr/Divulgação
Com o avanço da era digital surgiram os influenciadores digitais, pessoas que alcançaram grande visibilidade na internet por diversos motivos e passaram a exercer influência sobre o público, seja de forma positiva ou negativa.
Atualmente, o Brasil conta com cerca de 2 milhões de influenciadores digitais, número 67% superior ao registrado em 2024. Segundo dados da Kantar Ibope Media, em 2023 houve um crescimento de 25% na presença desses influenciadores em programas de televisão. O movimento reflete uma mudança nos interesses da audiência, que passa a valorizar figuras conhecidas das redes sociais também nos meios tradicionais.
As emissoras têm apostado em nomes populares da internet para ampliar sua audiência e estabelecer vínculos mais próximos com o público. Um dos casos mais emblemáticos é o da influenciadora Jade Picon, que, em 2023, integrou o elenco da novela Travessia, da TV Globo. Sua participação gerou controvérsias, principalmente pela falta de domínio técnico na atuação, segundo críticas recebidas na época.
A pesquisa Os Novos Influenciadores – quem brilha na tela dos jovens brasileiros, realizada pela Provokers para o Google e o Meio & Mensagem, apontou que entre as dez personalidades mais influentes do país, cinco vêm da televisão e cinco são youtubers. O dado evidencia o equilíbrio atual entre as mídias tradicionais e digitais no imaginário dos jovens.
A crescente presença dos influenciadores digitais na mídia tradicional mostra que as fronteiras entre internet e televisão estão cada vez mais tênues. As emissoras, de olho no engajamento e no carisma dessas figuras, adaptam suas estratégias para manter a relevância diante de um público que busca autenticidade. O desafio agora é equilibrar a popularidade com qualidade técnica, especialmente quando esses nomes migram para formatos como o da teledramaturgia.
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